¿Sabes que cuando entras en TikTok, lo primero que ves (además de quizás un anuncio) es un vídeo vertical a pantalla completa? Instagram está probando una función que ofrecería una experiencia similar, de inmersión instantánea, que dice que está diseñada para "llevar el vídeo más al frente y al centro." ¡Parece ser un tema recurrente en Meta!

Por supuesto, el subtexto aquí es que Instagram continúa su búsqueda para captar nuestra atención lejos de TikTok. Meta, la empresa matriz de Instagram, señaló en su conferencia de resultados de la semana pasada que Reels, su clon de TikTok, representa ahora más del 20% del tiempo que la gente pasa en Instagram. En Facebook, los vídeos de todo tipo representan el 50% del tiempo que los usuarios pasan en la plataforma.

En la prueba del feed de inicio a pantalla completa, se puede seguir utilizando la barra de navegación inferior para acceder a la pestaña de descubrimiento, a Reels, a las compras y a la propia página. Los iconos para cambiar de cuenta, crear una publicación, comprobar tus notificaciones y navegar por tus mensajes siguen estando también en la barra superior. Aunque la imagen de prueba que hemos recibido no muestra dónde aparecen las Historias, un representante de Instagram ha confirmado que las Historias siguen estando en la parte superior de tu feed, sólo que no se muestran en esta maqueta, ya que la captura de pantalla fue tomada después de desplazarse hacia abajo más allá de la parte superior del feed.

Las Historias son actualmente una mayor fuente de ingresos para Instagram que los Reels, ya que hay más infraestructura para vender anuncios en las Historias. La compañía planea añadir más opciones de monetización en Reels, pero dijo en su llamada de ganancias que el impulso para monetizar Reels se llevará a cabo durante varios años.

Al igual que Meta, Google también compite con TikTok a través de sus YouTube Shorts. En la convocatoria de beneficios de Google de la semana pasada, la empresa reveló que ha empezado a probar los anuncios en YouTube Shorts. YouTube Shorts está generando 30.000 millones de visitas al día, cuatro veces más que el año pasado. Meta no compartió cifras específicas sobre las visualizaciones de Reels, pero la presencia de vídeo en las propiedades de Meta está aumentando.

Mira a Adam Mosseri, jefe de Instagram, explicando la función aquí:

📣 Testing Feed Changes 📣

We’re testing a new, immersive viewing experience in the main Home feed.

If you’re in the test, check it out and let me know what you think. 👇🏼 pic.twitter.com/dmM5RzpicQ

— Adam Mosseri (@mosseri) May 3, 2022